Command & Conquer: Generals (2003) में दुनिया आधुनिक युद्ध के एक नए दौर में प्रवेश करती है, जहाँ तीन शक्तिशाली गुट—United States, China, और निर्दयी Global Liberation Army (GLA)—आतंकवाद और राजनीतिक अस्थिरता से जूझती दुनिया पर प्रभुत्व के लिए संघर्ष करते हैं। GLA के विनाशकारी हमलों के बाद, United States और China अपने-अपने सैन्य अभियान शुरू करते हैं ताकि बढ़ते खतरे को समाप्त किया जा सके और अपने हितों की रक्षा की जा सके। प्रत्येक अभियान संघर्ष का अलग दृष्टिकोण प्रस्तुत करता है और बदलते गठबंधनों, उन्नत सैन्य तकनीक तथा असामान्य रणनीतियों के प्रभाव को दर्शाता है। शहरों के युद्धक्षेत्रों से लेकर रेगिस्तानी ठिकानों, विशाल आक्रमणों और गुप्त अभियानों तक, संघर्ष लगातार और अधिक तीव्र होता जाता है। किसी एक नायक पर केंद्रित होने के बजाय, कहानी व्यापक सैन्य रणनीति और शक्ति, विचारधारा तथा आधुनिक युद्ध के परिणामों को रोमांचक वैश्विक संघर्ष के माध्यम से प्रस्तुत करती है।