Dans Command & Conquer: Generals (2003), le monde entre dans une nouvelle ère de guerre moderne, où trois grandes puissances — United States, China et la redoutable Global Liberation Army (GLA) — s'affrontent pour la suprématie sur une planète secouée par le terrorisme et l'instabilité politique. Après une série d'attaques dévastatrices menées par la GLA, les United States et la China lancent chacun leur propre campagne militaire afin d'éliminer cette menace grandissante tout en protégeant leurs intérêts. Chaque campagne offre un point de vue différent sur le conflit, mettant en évidence le rôle des alliances changeantes, des technologies militaires avancées et des tactiques non conventionnelles. Des villes en guerre aux forteresses désertiques, en passant par des invasions massives et des opérations secrètes, le conflit ne cesse de s'intensifier. Plutôt que de suivre un héros unique, l'histoire met l'accent sur la stratégie militaire à grande échelle et les conséquences du pouvoir, de l'idéologie et de la guerre moderne.